El socio principal Gil Purcell ofrece una presentación sobre el estado de los litigios relacionados con el tabaco a miembros de la NorCal American Lung Association
1 de septiembre de 2009: el lunes 17 de agosto, miembros de la junta directiva de las oficinas de la Asociación Estadounidense del Pulmón ( ALA ) en el norte de California vinieron a Brayton Purcell como parte de su retiro de verano para una presentación sobre la industria tabacalera. La presentación incluyó cuestiones de litigios actuales y tácticas publicitarias. Como afirmó el socio principal y presentador Gil Purcell al principio de su presentación, el objetivo era compartir información y educar a los miembros de ALA sobre los problemas existentes con el tabaco y los desafíos que enfrentan los litigios sobre tabaco en los tribunales.
Oportunidad: el desafío que enfrentan los litigios relacionados con el tabaco
Uno de los principales desafíos que enfrentan los litigios relacionados con el tabaco es definir un “daño” y cómo se relaciona con el plazo de prescripción de un posible caso. El Sr. Purcell explicó la defensa procesal utilizada por la industria tabacalera y el desafío actual ante los tribunales para decidir qué se considera una lesión del tabaco.
“Lo que para uno es verdad, para otro es mentira”
Para combatir una creciente ola de preocupación por la seguridad y los efectos negativos para la salud del consumo de cigarrillos, en 1954 el Comité de Investigación de la Industria Tabacalera emitió una “Declaración franca para los fumadores de cigarrillos ”, cuestionando la teoría de que fumar está relacionado con el cáncer de pulmón en los seres humanos. La “Declaración Franca” desató la desinformación y las tácticas publicitarias sin límites de la industria tabacalera. A lo largo de la presentación del Sr. Purcell, se mostraron ejemplos de publicidad del tabaco, ejemplos del alcance que alguna vez tuvo el tabaco en nuestras vidas.
Definiendo una nueva audiencia, asegurando el crecimiento a largo plazo
Los documentos internos de la empresa mostraban un interés calculado en atraer y reclutar nuevos fumadores antes de que tuvieran edad para fumar. Los métodos utilizados por la industria tabacalera incluían la distribución de información errónea, publicidad en programas de televisión dirigidos a espectadores jóvenes y la utilización de iconos sociales para promover la aceptación del hábito de fumar.
El engaño dirigido a los jóvenes no se limitó a la publicidad: las empresas tabacaleras no mostraron freno en su deseo de reclutar nuevos fumadores. El Sr. Purcell mostró una carta de 1963 de RJ Reynolds que respondía a las preguntas formuladas por una clase de cuarto grado sobre la seguridad del tabaco, que afirmaba: "... la ciencia médica no ha podido establecer que fumar tenga un vínculo causal directo con ninguna enfermedad humana".
La sesión informativa genera un renovado sentido de urgencia
Un tema común resumió la presentación del Sr. Purcell: a través de maniobras legales cuidadosamente planificadas y ejecutadas, la industria tabacalera ha podido continuar vendiendo un producto peligroso al público sin responsabilidad hacia las personas a las que dañan a sabiendas. Gracias al trabajo de Brayton Purcell y la Asociación Estadounidense del Pulmón , el público tendrá defensores que lucharán para brindarles la verdad sobre la industria tabacalera y sus productos peligrosos.
