高级合伙人 Gil Purcell 向北加州美国肺脏协会成员介绍烟草诉讼现状
2009 年 9 月 1 日 — 8 月 17 日星期一，美国肺脏协会 ( ALA ) 北加州办事处的董事会成员来到布雷顿·珀塞尔，作为夏季度假的一部分，进行有关烟草业的演讲。演讲内容包括当前的诉讼问题和广告策略。正如高级合伙人兼主持人吉尔·珀塞尔 (Gil Purcell) 在演讲初期所言，其目标是分享信息并教育ALA成员了解烟草现有问题以及烟草诉讼在法庭上面临的挑战。
及时性——烟草诉讼面临的挑战
烟草诉讼面临的首要挑战之一是定义“伤害”以及它与潜在案件的诉讼时效的关系。珀塞尔先生解释了烟草业使用的程序性辩护以及当前法院面临的挑战，以确定什么是烟草伤害。
“对一个人来说是真理的东西对另一个人来说是错误的”
为了应对人们对吸烟的安全性和负面健康影响日益高涨的担忧，烟草业研究委员会于 1954 年发表了《致吸烟者的坦率声明》，对吸烟与人类肺癌有关的理论提出了质疑。 “坦率声明”启动了烟草行业的错误信息和无限制的广告策略。在珀塞尔先生的整个演讲中，展示了烟草广告的例子——烟草曾经影响我们生活的例子。
定义新受众，确保长期增长
公司内部文件显示，公司有意在新吸烟者达到吸烟年龄之前吸引和招募他们。烟草业使用的方法包括散布错误信息、在面向年轻观众的电视节目中做广告以及利用社交偶像来促进人们对吸烟的接受。
针对青少年的欺骗行为不仅限于广告——烟草公司毫无节制地招募新烟民。 Purcell 先生展示了 RJ Reynolds 1963 年的一封信，信中回答了四年级班级提出的有关烟草安全性的问题，信中声称：“……医学科学无法证实吸烟与任何人类疾病有直接因果关系。”
信息发布会带来新的紧迫感
珀塞尔先生的演讲概括了一个共同的主题：通过精心策划和执行的法律行动，烟草业能够继续向公众销售危险产品，而对他们故意伤害的人不承担任何责任。通过布雷顿·珀塞尔和美国肺脏协会的工作，公众将有倡导者努力向他们介绍烟草业及其危险产品的真相。
