O sócio sênior Gil Purcell faz apresentação sobre a situação do litígio sobre tabaco para membros da NorCal American Lung Association
1º de setembro de 2009 – Na segunda-feira, 17 de agosto, membros do conselho dos escritórios da American Lung Association ( ALA ) no norte da Califórnia vieram a Brayton Purcell como parte de seu retiro de verão para uma apresentação sobre a indústria do tabaco. A apresentação incluiu questões atuais de litígio e táticas publicitárias. Como afirmou o sócio sénior e apresentador Gil Purcell no início da sua apresentação, o objectivo era partilhar informações e educar os membros da ALA sobre os problemas existentes com o tabaco e os desafios que os litígios relacionados com o tabaco enfrentam nos tribunais.
Oportunidade – o desafio enfrentado pelos litígios relacionados ao tabaco
Um dos principais desafios enfrentados pelos litígios relacionados ao tabaco é definir uma “lesão” e como ela se relaciona com o prazo de prescrição de um caso potencial. O Sr. Purcell explicou a defesa processual utilizada pela indústria do tabaco e o atual desafio perante os tribunais para decidir o que se qualifica como lesão do tabaco.
“O que é verdade para um é falso para outro”
Para combater uma onda crescente de preocupação sobre a segurança e os efeitos negativos do uso do cigarro para a saúde, em 1954, o Comitê de Pesquisa da Indústria do Tabaco emitiu “ Uma Declaração Franca aos Fumantes de Cigarro ”, questionando a teoria de que fumar está ligado ao câncer de pulmão em humanos. A “Declaração Frank” deu início à desinformação da indústria do tabaco e às táticas de publicidade sem limites. Ao longo da apresentação do Sr. Purcell, foram exibidos exemplos de publicidade ao tabaco – exemplos do alcance que o tabaco já teve nas nossas vidas.
Definindo um novo público, garantindo o crescimento a longo prazo
Documentos internos da empresa mostravam um interesse calculado em atrair e recrutar novos fumantes antes que eles tivessem idade para fumar. Os métodos utilizados pela indústria do tabaco incluíam a distribuição de desinformação, a publicidade em programas de televisão dirigidos aos jovens telespectadores e a utilização de ícones sociais para promover a aceitação do fumo.
O engano dirigido aos jovens não se limitou à publicidade – as empresas tabaqueiras não mostraram qualquer restrição no seu desejo de recrutar novos fumadores. Purcell mostrou uma carta de 1963 de RJ Reynolds abordando perguntas feitas por uma turma da quarta série sobre a segurança do tabaco, que afirmava: “…a ciência médica não foi capaz de estabelecer que fumar tem uma ligação causal direta com qualquer doença humana”.
Sessão de informação leva a um renovado senso de urgência
Um tema comum resumiu a apresentação do Sr. Purcell, através de manobras legais cuidadosamente planejadas e executadas, a indústria do tabaco tem sido capaz de continuar a vender um produto perigoso ao público sem qualquer responsabilidade para com as pessoas que prejudicam conscientemente. Através do trabalho de Brayton Purcell e da American Lung Association , o público terá defensores que lutam para lhes trazer a verdade sobre a indústria do tabaco e os seus produtos perigosos.
